首先，产品是基础，是核心，是关键

伟大企业和伟大品牌的核心是产品。产品是什么？产品是一种功能，价值，解决方案，互联网时代，产品是一种场景。

为糟糕产品许下迷人的承诺，但无法满足实现消费者的期待，产品就会彻底完蛋，这样的宣传做得越好，产品消失的越快！

企业不能仅仅局限于产品本身

伟大品牌的核心是产品。营销管理大师菲利普·科特勒的教诲在回响在耳边，不管时代如何变化，其实很多东西是不会变的，比如，人性，比如商业规律和承载品牌的产品，他们一直都在那里，任凭时代变换，雨打风吹去······

如果第一个人说产品是核心，是基础，是一切营销思考的原点，比如菲利普·科特勒说的，我觉得是大师智慧。但到了现在，我们还是每天喊口号：产品是核心，是基础，那就是愚蠢。

既然产品是核心，是基础，是原点，那么，要怎么做产品呢？这才是大家关系的吧，不要喊口号，不要灌鸡汤！

互联网产品开发逻辑

在此，蒋军老师给出几点建议！

有人说没有什么互联网思维，我不以为然。就像他们说产品第一，是核心、是原点的道理一样，传统营销也是这样的啊，不信你看看4P，产品也是排第一位，怎么不是渠道或价格排第一位呢？

互联网时代，确实是有互联网思维这么一回事的，而不仅仅是工具，因为在观念和思维层面，还是有诸多不一样了，退一步说，就算把互联网当做一种工具（用技术描述更恰当）那也是跟以前的操作方法全部不同了。

这个时代，产品开发的逻辑是什么，是不是成本加权，是不是竞争导向，是不是市场研究，是不是拍脑袋？

在我看来，这些都是过去式了，取而代之的是，产品功能的退化，也就是说，用产品来满足消费者最基础的物质需求的属性在退化。例如之前很火的一些网红产品、或者网红店铺，甚至是网红直播，他们不单单是给你提供一个产品，而是基于产品的仪式感、氛围或者其他由基础物理属性、功能属性到文化需求、社交和精神需求，这才是未来产品开发的逻辑。

未来一切产品，都是具有社交属性和精神内涵的产品。

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